BamZkey Natadikusuma

the role of the media is very influential in supporting popularity. Currently, the use of social media has become a political arena that is very easy to access by all groups, starting from the government in disseminating its work programs, politicians and political parties in increasing electability and popularity, even civil society in general using social media to access information. currently developing information. Even the use of social media is very open and can be accessed by anyone and at any age. Social media has provided a new space in the study of democracy, this model of democracy is referred to as digital democracy which is defined as the use of digital communication technology to advance people's participation in democracy. democracy that has existed so far.
   Digital democracy that describes democratic life takes place in the internet world. Using social media in politics, in itself will encourage public debate about the current political situation. In the context of digital democracy, social media is used as an indicator of political participation, because we can observe that voters can express their opinions on political issues. Disclosure of information through social media provides enormous opportunities for everyone to access it, so that social media becomes a necessity like other necessities of life. The development of the media makes long distances feel so close, business activities can also be carried out through online media, even in political agendas, social media is the media that is often used. Therefore it is interesting to see how the role of the media as a marketing tool and political communication today, this kind of thing is inseparable from the development of social media in the era of the industrial revolution.


   Pada Masa Keterbukaan media sosial akhir-akhir ini memberikan kesempatan besar kepada semua orang untuk mengakses informasi, terlebih di era revolusi industri 4.0 telah merambat ke media internet yang menyediakan semua akses informasi.  Politik disaat terkini dipengaruhi oleh teknologi digital pada era revolusi industri 4.0 “marketing, komunikasi politik”. Dimana penggunaan media sosial bukan lagi dimanfaatkan untuk kegiatan marketing barang dan jasa namun sudah mulai digunakan sebagai alat politik oleh partai politik dan kandidat yang diusung partai politik. Hal ini membuktikan bahwa berpolitik melalui media sosial mulai menjadi wadah bagi para politisi untuk melakukan marketing politik, komunikasi politik dengan masyarakat pemilih. Oleh karena itu dengan keterbukaan informasi dan akses melalui media haruslah dapat dimanfaatkan dengan baik oleh partai politik dan politisi untuk memberikan informasi mengenai visi, misi dan program kerja bahkan prestasi-prestasi yang pernah dilakukan sehingga masyarakat pemilih dapat menentukan pilihan sesuai dengan harapannya.
   Perkembangan  teknologi  saat  ini  memberikan  dampak  yang besar    terhadap    proses    demokrasi    politik.    Polarisasi    politik    di  Indonesia    melalui    media    sosial    sangat    dirasakan        semenjak  bergulirnya  pesta  demokrasi  pada  tahun  2014  pada  saat  pemilihan Presiden   Republik   Indonesia.   terpilihnya   Joko   Widodo   sebagaiPresiden  Indonesia  pada  Pilpres  2014  menjawab  bagaimana  peranmedia sangat berpengaruh dalam menunjang popularitas. Pengguanan  media  sosial  untuk  saat  ini  menjadi  lahan  politik yang  sangat  mudah  untuk  diakses  oleh  semua  kalangan,  mulai  dari Pemerintah   dalam   menyebarluaskan   program   -program   kerjanya, Politisi    dan    Partai    politik    dalam    menambah    elektabilitas    dan popularitas,  bahkan  masyarakat  sipil  pada  umumnya  menggunakan media   sosial   untuk   mengakses   informasi-informasi   yang   sedang berkemabang  saat  ini.  Bahkan  pengguana    media    sosial    sangat terbuka dan bisa diakses oleh siapa saja dan usia berapa saja. Media   sosial   telah   memberikan   ruang   baru   dalam   studi demokrasi,  model  demokrasi  ini  disebut  sebagai  demokrasi  digital yang   didefinisikan   sebagai   pemanfaatan   teknologi      komunikasi digigtal guana memajukan partisipasi masyarakat dalamberdemokrasi.1 Dalam    era    demokrasi,    internet    sebagai    media komunikasi  dan  pertukaran  informasi,  berperan  merevolusi  sistem, struktur dan proses demokrasi yang selama ini  diterapkan.
   Demokrasi digital yang menggambarkan kehidupan demokrasi terjadi di dunia internet. Dengan menggunakan media sosial dalam politik, dengan sendirinya akan mendorong debat publik tentang situasi politik saat ini. Dalam konteks demokrasi digital, media sosial digunakan sebagai salah satu indikator partisipasi politik, karena dapat kita amati bahwa pemilih dapat menyampaikan pendapatnya terhadap persoalan politik. Keterbukaan informasi melalui media sosial memberikan peluang yang sangat besar bagi setiap orang untuk mengaksesnya, sehingga media sosial menjadi kebutuhan sebagaimana kebutuhan hidup lainnya. Perkembangan media membuat jarak yang jauh terasa begitu dekat, kegiatan bisnis juga dapat dilakukan melalui media online, bahkan dalam agenda politik, media sosial merupakan media yang sering digunakan. Oleh karena itu menarik untuk melihat bagaimana peran media sebagai alat pemasaran dan komunikasi politik saat ini, hal semacam ini tidak terlepas dari perkembangan media sosial di era revolusi industri.